文/本刊记者 李燕

当所有的人可以通过微博把自己的内心世界和外面的世界传递给其他的人，微博就成为人类一种崭新的思想交流方式。在这个微博的世界里，那些地产大佬的个人英雄主义的光环慢慢褪色，他们以自己的本色在微博中激扬网络，呈现了其个人世界的精彩色彩。

“只是喝一碗杨枝甘露，你掏出手机拍个不休。把我晾在一旁像一块木头，让我感觉有点寂寞。你是可以什么都不做，但不可以什么都不说，你又登陆了你微博，分享直播你的生活……”这是许嵩的歌曲《微博控》中对痴迷于微博人群的描述。

在地产界的领军人物中，也不乏这样的“微博控”，任志强、潘石屹、冯仑、王石等长久以来被视为传奇人物的代表都在微博上“笔耕不辍”。

点评地产 针砭时弊

当潘石屹送给任志强一部IPHONE、新浪CEO曹国伟送了任志强一个iPad后，他有了自己的微博阵地。每次开会，见到任志强，他的IPAD从不离身，拍照、发微博是他乐此不疲的事，对会议的直播速度超过了一干媒体，对与会专家观点的点评总是及时而辛辣。在自己的140字空间里，任志强不断宣扬他的“房价必涨”论。

“土地私有化房价一定是跌的。因为小产权和大产权之间的差别太大了。”

“如果只把眼睛盯在房价本身上就错了，任何一个城市的政府决不允许开发商盖一个比原来更破的房子，怎么能让房价比原来的房价更低呢?”

“真正的城镇化和房地产商无关的，1996年到2005年这十年间，每年进城的人口超过两千多万，我们生产的房子只有二三百万套，去年我们生产了大约一千万套，但只有一千多万人口进城，2005年以前的房价并没有发生暴涨，今天的房价比那时涨得快多了。”

……

从各个角度，任志强反复证明房价上涨的合理性和必然性。除了坚持宣扬其“房价上涨论”，他还在微博上不时地对中国房地产的业态、政策、现象等方面所存在的问题进行着剖析，深挖现象背后的根本原因，揭露中国房地产业所存在的种种乱象。

除此之外，在微博的世界里，任志强还乐意于指点江山，针砭时弊。当“开发商应该有道德的血液”的著名论调风靡时，任志强毫不客气地在微博反击：“他欠缺什么，就认为别人也欠缺什么。”

对于曾成杰案，他说：“失去的民心与信任，是无法轻松挽回的。”

对于人民社会vs公民社会之争，他说：“经历过改革前的人都知道，那时许多人被划在了人民之外。包括黑五类，老资派，臭老九，以及他们的子孙后代。又想再划一次线？

对于反腐，他直言：“腐败的根源是权力寻租。一要将权力置于民权任命与罢免之下，二要建立民权委托的司法严惩体系，三要减少权力对市场的干预，四要强化民众的言论自由与监督，五要建立痛腐的社会文化，六要防止控制性收入分配向利益集团倾斜，七要限制超越民权的‘合法性’，八要建立终身的追究法律防止事后交易。”

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任志强被称为“地产狂人”，“地产界的堂•吉诃德”，在微博上，他随时会对社会上的不平之事“开炮”。

对此，王石曾戏言：“任志强可以随便评论政府，因为他是家里的孩子，说错了也没关系。我们不能随便评论，因为我们是异姓，不是一家人。”或许正因为如此，王石在微博上的表现相对温和得多。

王石一向认为开发商应该和政策保持高度的一致性，“过去几年我个人明确支持政府调控抑制价格上升政策”，他所带领的万科也努力在调控政策纷出中斡旋，“从万科角度讲，赞成中央政府对房地产的调控政策，并初见成效”。当业界齐呼“十年空调”的时候，王石仍旧为调控的效果抗争，“在通胀压力和利益集团博弈下能抑止住房价上涨尤难能可贵。市场须经艰难调整才能健康发展。希望房地产价格疯涨的时代成为过去”。不过，王石也不得不承认：“当最新出台的政策迫使消费者通过不惜法律离婚的手段来维护个人的权益不受侵犯时，我认为政策出了问题。”

“检讨重庆事件，在唱红打黑期间，一大批重庆工商业者被强制关进牢房、没收财产，生命尊严也失去了法律保护，甚至为被告辩护律师亦被冤屈判刑入狱。我采取了不吭气的态度。反思：是懦弱错误的行为。对违反法律，侵犯财产、侵犯生命的权力部门应该明确态度：不！”

对于时政，或许是为了明哲保身，王石的微博则甚少涉及，但这条微博却透露了他对自己这一态度的反思。

有博友称这是王石的转变，是企业家的觉醒，也有博友说这反映了王石的纠结，还有网友断言，如果可以重来，王石仍会选择独善其身。“到美国游学同中国的房地产行情没有关系”，大洋彼岸的王石，已经远离了漩涡的中心，即便是反思，也不过是清风霁月之余的一种闲情吧？

心路历程 热心公益

相比任志强，与其时刻进行微博互动，被戏称为“最暧昧微博二人组”的潘石屹则“圆滑”得多，对微博的运用也更娴熟。他成功地利用其微博展示的心路历程建立起个人形象，并推广了SOHO品牌。

“那一年，我们学校的菜票分两种，五分和一毛的。我没钱，很少吃菜。一天我买一块玉米面的发糕回教室去吃，一位女同学给我一沓五分的菜票，大概有一元钱。我很不好意思，一时不知该怎么办。”

“那一年，我与任志强第一次签合同，他起草的合同上有一个‘七通一平’的词。我问：‘七通一平是什么意思？’任说：‘七通一平你都不懂，你还做什么房地产？’从此他每次都说，我做房地产是他教会的。”

“那一年，几位朋友聚一起吃饭。任志强焦躁不安。我：是不是要闹地震了。他：朱总理在一报道上给我批示了。我：什么批示。他：不知道，正打听着呢。我：安心吃饭吧，你不违法怕什么。总理也不给你发工资。等找到批示后，裱起来，挂墙上，多年后就成文物了。”

……

在潘石屹的“那一年”系列微博中，来自甘肃省天水市潘集寨村的这个“草根”老总形象逐渐被世人所熟悉。“那一年”系列中，既有少年时家境的贫困、对乡人深厚的情感，也有和任志强“老友记”的分集剧情，行文平实，言浅而情深，语淡而情浓。

身在大洋彼岸的王石，近年来也热衷于和粉丝分享生活中的点滴。美丽的西雅图、多伦多误机、参观安大略省艺术馆、考查巴尔的摩老城市更新项目……已过花甲的王石依旧充满活力地忙碌着，像一块海绵，不停地学习和丰富人生的体验。

去年8月，在长春源山墅·源会所优雅开放暨上城汇“寻源”微电影开机仪式上，国际巨星刘嘉玲和地产名人任志强一同参加活动。刘嘉玲直言自己是任志强的“铁杆粉丝”，最喜欢读其微博中每日必发的“心灵鸡汤”。

除了记录、回忆和反思自己的心路历程，地产大佬微博控的另一个关键词是“公益”。

由于张欣持续的咳嗽，潘石屹开始接触PM2.5，并执著地在微博上贴出美国大使馆公布的北京空气质量数据，这让PM2.5慢慢进入到公众视线。潘石屹日复一日地发布北京空气质量数据固然难得，但他更高明地把此同SOHO系列产品联系起来。他在微博中展示了自己使用美国TSI公司生产的手持式大气粉尘检测仪DustTrak测量室内外PM2.5的照片，并公布了结果：“今天中午我在研究室内外PM2.5分布，我们办公室为24，达到美国标准”。于是，在户外PM2.5严重超标的情况下，经大厦集中空气净化后，在SOHO办公大楼内测量的PM2.5为合格值，SOHO成了一片“净土”。

任志强的微博对公益的涉及面则更广，从阿拉善SEE、中国国际金融博物馆读书会、精瑞成长计划到赢在中国碧水蓝天间，任志强都热心支持和参与。对于茅于轼，任志强充满了崇敬，他在微博上写道：“他发起了乐平基金，创办了农村小额信贷试点，开办了保姆学校，专门扶贫，富贫，帮助农村弱势群体。他的择优分配原理开创了中国经济学新篇。他的奖金全部捐献给了社会公益。他是中国人的骄傲。” 

当所有的人可以通过微博把自己的内心世界和外面的世界传递给其他的人，微博就成为人类一种崭新的思想交流方式。在这个微博的世界里，那些地产大佬的个人英雄主义的光环慢慢褪色，他们以自己的本色在微博中激扬网络，呈现了其个人世界的精彩色彩。