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成功：金钱不是决定性力量
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文 / 西蒙·查德威克 翻译 / 赵伟
我看到中国广州恒大取得了亚冠冠军，感到非常高兴。2011 年我去中国参加体育营销论坛，就已经谈了自己的看法。现在还是如此。我首先向恒大俱乐部和恒大的球迷表示祝贺，祝贺你们有了一个梦幻般的赛季，也祝贺广东恒大足球俱乐部代表亚洲参加世俱杯。
我觉得足球比赛的特点和魅力在于不可预知性，如果一个大富翁突然投资足球组成一支超级强队，令比赛一面倒，从而轻易就能夺走冠军，这种消费可以说是不理性的，足球因此变得不好看了。在短时间内打造一支强队，当然是很有诱惑力的，但是从长期来看，这是不可持续的，是不好的。我认为要重视竞争球队之间的合作，努力令彼此之间的实力更加接近，这样足球才好看，才更有吸引力。借用你们中国一句古话来说，就是“一枝独放不是春，万紫千红春满园。”
回顾你们恒大俱乐部的成功，有很多未知因素作用。其中金钱因素起了很大作用，但这不是绝对的。截止目前欧洲负债最大的三家俱乐部是曼联、皇马、巴萨，也是欧洲最有钱的三家俱乐部。他们经常在转会市场挥舞着巨额支票购买球星。可是，由于财务不健康，在欧足联开始实施公平财务政策的前提下，他们都有可能无缘欧冠比赛。你能想像欧冠没有这三家俱乐部参赛的情况吗？那是一个灾难。我想恒大俱乐部的球迷对恒大俱乐部也不会作如此的设想。所以金钱不是绝对的。
我听说恒大俱乐部建立了大型的足球学校，而且开始在场地和配套设施上投入，这表明俱乐部领导层非常有眼光。因为这符合国际潮流。最近欧洲足球俱乐部也开始重视中长期的可持续发展了，比如加大科研投资、增加场馆建设和新建足球学院、加强梯队建设等。这些措施都能将俱乐部的实力提升，而且投入不大。
据说恒大集团是一家非常有实力的房地产企业，我对恒大集团的老板许家印非常感兴趣，通过他的操作手法，可以看出他对现代体育 理解颇深。据说他在集团内也采用 了现代经理人制度，可能这就是其 能这么快取得成功的原因。他熟悉 这种科学的制度，并且懂得如何分 享权力，将责任分担，形成一个完 整的人事体系。这是保证一家企业 取得经营成功的基础。
但是我需要提醒恒大俱乐部和许家印先生，要找到盈亏平衡的出发点，寻找如何让俱乐部自己“造血”的方法，避免不必要的投入和浪费，因为你只有将俱乐部作为一种生意去做，你才能认真静下心来思考，打好自己的基础，也才能有更充足的体力应对未来非常可能出现的各种困难。毕竟，每一个俱乐部要想成为百年豪门，都要走过一个起起伏伏的道路，但目标在前方，有了正确方法，不怕没有合脚的鞋子带你去远足，最终达到你希望的高度。
作者系英国考文垂大学体育营销学教授 | | | 来源：《中国地产总裁》杂志 时间：2014/1/21 11:29:29> 
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